Webサイトの担う社会的役割は単なる情報発信から飛躍的に高度化し、商業サイトにおいてはセールスマン、ブランディングに貢献する高度な広告媒体としての機能をも果たしています。

役割の増大に伴い、またそのROIを向上させていくためには、まず何よりもWebサイトの働き、ユーザーへの印象、広告宣伝効果等を正確に把握する事が肝要です。

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